علي بن سالم الحكماني
يشهد قطاع التعليم العالي في سلطنة عُمان تحوّلًا متسارعًا، تدفعه رؤية عُمان 2040 التي وضعت الإنسان في قلب التنمية، وربطت بين جودة التعليم واحتياجات سوق العمل، وفي ظل هذا الحراك الوطني، لم يعد التسويق التعليمي مجرّد إعلان أو حملة إعلامية، بل أصبح ركيزة إستراتيجية تُسهم في تعزيز تنافسية المؤسسات، ورفع الوعي المجتمعي، وجذب الطلبة محليًا ودوليًا ونمو الاقتصاد العماني .
لقد تغيّر مفهوم التسويق في الجامعات؛ فلم يعد الحديث يقتصر على الترويج للبرامج الأكاديمية، بل بات يشمل بناء صورة مؤسسية قوية، وإبراز جودة البيئة الجامعية، وتمكين الطلبة، وإظهار الشراكات مع مؤسسات القطاعين العام والخاص، ومع تنامي خيارات الطلبة وتنوع تطلعاتهم، أصبحت الجامعات مطالَبة بأن تروي قصتها الحقيقية، وتُظهر بصمتها في المجتمع، وتقدّم تجربة تعليمية متكاملة تتجاوز حدود الصف الدراسي.
وفي هذا السياق، يبرز دور الأقسام الإعلامية والتسويق وأيضاً أقسام شؤون الطلبة والبحث العلمي وخدمة المجتمع في مؤسسات التعليم العالي، باعتبارها جسورًا حيوية بين الجامعة ومحيطها الاجتماعي. فهي التي تُعرّف بالبرامج، وتوثّق النجاحات، وتُبرز الإنجازات البحثية والابتكارية وتنمية المهارات ، وتفتح قنوات التواصل مع المجتمع، وتُسهم في بناء علاقة مستدامة مع الطلبة وأولياء الأمور والخريجين والمجتمع الخارجي، وتكمن قوة التسويق الجامعي الحقيقي في قدرته على تحويل كل حدث، وكل قصة نجاح، وكل مبادرة طلابية إلى رسالة مؤثرة تُجسّد هوية المؤسسة وتُعزز ثقة المجتمع بها.
كما أثبتت التجارب أن التسويق المؤسسي الفعّال يُعد عنصرًا أساسيًا في استقطاب الطلبة الدوليين، خاصة مع التوجّه المتزايد نحو جعل السلطنة مركزًا تعليميًا إقليميًا جاذبًا، فالجامعات التي تستثمر في بناء حضور رقمي قوي، وتطوير محتوى نوعي، وتعزيز العلاقات الدولية، ستكون أكثر قدرة على الوصول إلى شرائح واسعة من الطلبة الباحثين عن تعليم عالي الجودة في بيئة آمنة ومستقرة وتعتبر السلطنة بيئة مثالية للتعليم ومستقرة من جميع النواحي .
إن تطوير منظومة التسويق التعليمي في عُمان لم يعد خيارًا، بل ضرورة تُسهم في دعم المسار الوطني للابتكار والنهضة المتجددة، ومع اتساع المنصات الرقمية وتغيّر أنماط التواصل، فإن الاستثمار في التسويق المهني القائم على البيانات والتحليل وصناعة المحتوى النوعي، سيمنح الجامعات العُمانية مساحة أكبر للتأثير، وفرصًا أوسع للتميّز، وقدرة أعلى على بناء سمعة مؤسسية تليق بتطلعات الوطن.
وفي نهاية المطاف، فإن نجاح أي جامعة لم يعد يُقاس بعدد برامجها فقط، بل بمدى قدرتها على إيصال رسالتها، وبناء جسور الثقة، وصناعة تجربة تعليمية تُحفّز الطالب على الإبداع والابتكار، وهنا يأتي دور التسويق التعليمي ليكون شريكًا أساسيًا في مسيرة التطوير، وركنًا مهمًا من أركان نجاح المؤسسات الأكاديمية في السلطنة ويجيب على مؤسسات التعليم العالي بالسلطنة التوسع محلياً ودولياً في إبراز الدور الريادي الفعال والمجتمعي،
وايضاً تركيز على البحث العلمي الذي له دور كبير في التنمية المستدامة.
